Desde pequeno somos ensinados que ‘cêcê’ (CC) significa cheiro ruim ao se referir sobre a higiene de uma pessoa. No entanto, muitos talvez não saibam o significado da sigla, que foi uma invenção de propaganda de um sabonete no Reino Unido na década de 1930.
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Naquela época, a Lifebuoy, uma marca da Unilever, criou uma campanha publicitária para ressaltar os benefícios do uso do sabonete. Além da limpeza de germes, a marca, fundada no Reino Unido, queria trazer outro conceito para o público: a prevenção ao mau cheiro corporal.
Nas propagandas da época, a companhia passou a chamar o mau cheiro corporal de B.O (Bad/Body Odor, que pode ser traduzido como cheiro corporal ou mau cheiro). No Brasil, a marca traduziu B.O. para C.C. (cheiro corporal), que posteriormente se tornaria o ‘cêcê’.
O termo começou a ser utilizado em campanhas publicitárias na década de 1940, muitas vezes ressaltando os cuidados contra o odor das axilas. O termo, então, passou a ser encontrado em dicionários brasileiros e se tornou uma forma coloquial de ser referir ao mau cheiro do corpo.
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A Lifebuoy, todavia, não tem mais produtos a serem comercializados no mercado brasileiro há um bom tempo. Segundo a empresa, ela atua em mais de 100 países, como Canadá, Reino Unido, Grécia, Arábia Saudita, África do Sul, Vietnã, e etc.
