A Geração Z, formada por pessoas nascidas entre 1997 e 2012, está rompendo com o hábito do consumo de álcool, e apenas 45% desses jovens consomem bebidas alcoólicas, de acordo com um estudo da MindMiner.
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Para eles, saúde física e mental, clareza e autocontrole valem mais do que a associação entre diversão e embriaguez. Esse movimento tem ocasionado impulso na transformação profunda nos hábitos sociais e nos produtos que representam prazer, lazer e celebração.
A expectativa, inclusive, é de que até 2030, segundo relatórios da Euromonitor e da Mintel, o consumo de álcool entre jovens deve cair 20% globalmente, enquanto o mercado de bebidas conscientes deve dobrar.
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O mercado de bebidas não alcoólicas deve movimentar US$ 3,8 trilhões até 2034, impulsionado por categorias como mocktails, kombuchas e drinks funcionais. Enquanto isso, o setor alcoólico deve crescer apenas 1% até 2027, segundo a IWSR Drinks Market Analysis.
