Uma nova campanha publicitária da American Eagle estrelada pela atriz Sydney Sweeney gerou intensa controvérsia nas redes sociais após usuários acusarem a peça de fazer alusão a ideias eugênicas. A repercussão foi desencadeada por um trocadilho presente nos vídeos promocionais, que exploram a semelhança sonora entre as palavras “jeans” (calças) e “genes” (material genético).
No comercial, Sweeney, de 27 anos, aparece usando peças da marca e diz: “Meus jeans são azuis”, enquanto seus olhos, também azuis, são destacados. A campanha também traz frases como “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, o que parte do público interpretou como uma insinuação sobre suposta superioridade genética — algo que remete a discursos eugênicos, especialmente quando associado à imagem de uma mulher loira de olhos claros.
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As críticas ganharam força no TikTok, onde usuários classificaram a campanha como “estranha”, “preocupante” e, em alguns casos, chegaram a chamá-la de “propaganda nazista”. Uma internauta afirmou: “Dizer que uma mulher loira e de olhos azuis tem ‘bons genes’ é coisa de nazista”. Por outro lado, o jornalista Robby Soave considerou as acusações exageradas, chamando a reação de “o exagero liberal mais estúpido da história da internet”.
A polêmica se intensificou a ponto de o perfil que inicialmente compartilhou o vídeo no TikTok tornar-se privado. Apesar disso, o conteúdo já havia viralizado e se espalhado por outras plataformas.
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Em nota, a American Eagle defendeu a campanha como uma homenagem ao “essencial do denim” e reafirmou o compromisso da marca com causas sociais. A empresa lançou os “Sydney Jeans”, modelo em edição limitada que traz uma borboleta bordada no bolso traseiro como símbolo de apoio à conscientização sobre a violência doméstica — causa que a atriz já demonstrou apoiar publicamente. Todo o lucro das vendas será destinado à organização Crisis Text Line, que oferece suporte psicológico gratuito.
Apesar da controvérsia, o impacto da campanha também foi sentido no mercado financeiro. Segundo o New York Post, as ações da American Eagle subiram quase 17% em apenas cinco dias após o lançamento da campanha.
